美國民主黨總統(tǒng)競選人貝拉克·奧巴馬不僅是美國年輕人心中的流行偶像,在時(shí)尚界也得到不少服裝設(shè)計(jì)師的青睞,掀起一股時(shí)尚潮流。他俊朗的外表,迷人的微笑,出色的口才和不俗的服裝搭配共同鑄就了今天的輝煌。如今,“奧巴馬”這個(gè)名字,成為美國一個(gè)新的時(shí)尚品牌,其中蘊(yùn)藏多少巨大能量,一時(shí)難以預(yù)期。
那么奧巴馬這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?,是如何一步步把個(gè)人名字打造成時(shí)尚品牌的呢,筆者認(rèn)為美國大選是他的一個(gè)機(jī)會,自身的魅力是基本,他的妻子和時(shí)尚界的鼎立支持是促成他成功不可缺少的一部分。奧巴馬比對手更多了一個(gè)可以借力的援手,那就是聚集在他身旁的各路時(shí)尚界名流。他們提供的不是金錢支持,而是以時(shí)尚之名邀集的人氣,正是這股人氣,為奧巴馬贏得了選票。如果服裝廠家可以借助熱點(diǎn)事件來和自己的營銷作結(jié)合,不失為一條提高品牌知名度的捷徑。
服裝營銷借鑒之一: 看準(zhǔn)事件中重點(diǎn)人物的升值潛力
奧巴馬深受時(shí)尚界服裝設(shè)計(jì)師的青睞。歐洲知名服飾品牌Jean-CharlesdeCastelbajac在它的2019春夏秀上,展示了印有奧巴馬碩大頭像和名字的連衣裙,且在配套的短款手套上寫著“YES”字樣,用實(shí)際行動聲援奧巴馬。
意大利著名服飾品牌范思哲公司掌門人、著名服裝設(shè)計(jì)師多納泰拉·范思哲稱她設(shè)計(jì)的2019春夏男裝受到奧巴馬的啟發(fā),適合“不需炫耀肌肉、也能讓人感受到他的力量的男人”,并表示把自己的2019春夏男裝系列獻(xiàn)給他。
一些公司乘熱打鐵,推出了印著他頭像的服裝,大受歡迎,就連奧斯卡影后哈莉-貝瑞(HalleBerry)、“邦德”男星皮爾斯-布魯斯南(PierceBrosnan)也成為青睞者,將奧巴馬穿上身成為新的時(shí)尚潮流。這些事實(shí)有力的證明了借助名人效應(yīng)可以讓品牌提升到一個(gè)新的高度。
服裝營銷借鑒之二: 重視事件中重點(diǎn)人物身邊的人
“眾多分析人士認(rèn)為,聰明過人、舉止優(yōu)雅的米歇爾在奧巴馬競選過程中為他加分不少,甚至有人認(rèn)為她才是奧巴馬競選成功的決定性因素。除了過人的聰明才智,米歇爾對服裝的品味和對時(shí)尚潮流的出色把握也為她加分不少。米歇爾擅長以平價(jià)服飾搭配精品配件,穿出時(shí)尚品味。即便她穿著148美元一件的黑白大花的無袖裙裝出現(xiàn)在時(shí)尚雜志上,人們還是覺得她很時(shí)髦。所以服裝廠商在“米歇爾”身上花些心思是非常有必要的。
在美國廣播公司電視訪談節(jié)目《觀點(diǎn)》做客時(shí)提到,她的那條引人注目的裙子是在“白宮黑市”(服飾連鎖店)買的。節(jié)目播出后,她的仰慕者馬上通過電話訂購這款售價(jià)148美元的裙子,結(jié)果節(jié)目播出后,裙子就賣瘋了,時(shí)裝店發(fā)言人杰西卡·韋爾斯說:“女顧客簡直是在爭搶這款裙子!”。
服裝營銷借鑒之三: 為事件中重點(diǎn)人物的支持者做好宣傳
奧斯卡影后哈利·貝瑞在和奧巴馬一同參加了一檔節(jié)目后盛贊對方的西服有品位:“我喜歡這套西服,我會給他的衣服投票!”;麥當(dāng)娜身穿印有奧巴馬頭像T恤。在波士頓舉行的演唱會上也不忘為奧巴馬投票;好萊塢男星喬治·克魯尼性感形象深入民心,奧巴馬邀請他擔(dān)任形象指導(dǎo),以便在身體語言及公開演說技巧上更進(jìn)一步等等,這些支持者本身就是名人,所以做好對他們的宣傳,能使品牌的影響力更深遠(yuǎn)。
附:奧巴馬的服裝搭配
黑色正裝
黑色是奧巴馬出席正式場合時(shí)喜歡的服裝顏色,美國著名男性時(shí)尚雜志《君子》選出年度十大佳衣著男士,經(jīng)常一身黑西裝配白襯衫的奧巴馬以其簡潔而裁剪合身的衣著風(fēng)格上榜。身高1.87米的他只要出現(xiàn)在公眾面前總是西裝革履,他的高大身材可以把黑西服或黑大衣穿得瀟灑帥氣,白色領(lǐng)結(jié)點(diǎn)綴卓顯不凡品位,而戴上酷黑墨鏡帥氣不輸邦德。
藍(lán)色休閑
和家人在一起的奧巴馬換上一身休閑,在襯衣選擇上鐘愛一抹淺藍(lán)。和7歲的女兒薩莎玩耍時(shí)的藍(lán)色格子衫活力十足,與妻子米歇爾笑談時(shí)的純色襯衫清爽大氣,沒有上衣口袋里折疊的手帕,沒有浮華的袖扣,沒有絢麗的領(lǐng)帶圖案,有的是輕松優(yōu)雅的男性氣質(zhì)。
動感韻律
除了從不出錯(cuò)的服裝搭配和得體優(yōu)雅的舉止,奧巴馬對運(yùn)動、健身的熱愛幫他獲得了更多的贊譽(yù)。黑T恤加牛仔褲的搭配營造健康、充滿活力的印象,高超的籃球技巧讓眾多NBA大腕力挺他當(dāng)選,黑夾克盡管款式簡單,但與女兒薩莎的黑白流蘇長裙十分呼應(yīng)。
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